近日，渭南师范学院音乐学院音乐学225班卢佳诺同学凭借品牌策划项目《探寻汉调桄桄的时代新生机》，在2025年全国高校品牌策划大赛中荣获国家三等奖。本次大赛共吸引全国3422支团队参赛，卢佳诺以非遗文化传承为内核的创意项目脱颖而出，展现了我院学子的创新精神与文化担当。此外，该项目还以全校唯一晋级省赛的佳绩，在陕西省“挑战杯”大学生创业计划竞赛中摘得一等奖，成为全省642件参赛作品中的佼佼者。

聚焦非遗文化，破题时代传承

汉调桄桄作为国家级非物质文化遗产，是陕南传统戏曲的重要代表，却因时代变迁面临传承困境。卢佳诺以青年学子的视角，深入挖掘其历史底蕴与艺术魅力，提出“活化非遗IP、跨界融合传播”的创新路径。项目通过新媒体矩阵推广、沉浸式戏曲体验工坊、文创产品开发等举措，探索传统戏曲与现代商业的融合模式，赋予古老艺术以年轻化表达。评审专家评价其“兼具文化深度与市场价值，为非遗传承提供了可复制的创新样本”。

千锤百炼，全校唯一晋级省赛的突围之路

从校赛到省赛，卢佳诺的每一步都充满挑战。在“挑战杯”赛事中，其项目历经校内多轮答辩、专家评审、模拟路演，最终从全校数百个项目中拔得头筹，成为唯一代表学校征战省赛的团队。面对省级竞赛中包括西安交通大学、西北工业大学等名校的642件高水平作品，卢佳诺团队以详实的数据调研、精准的商业模式设计和极具感染力的文化叙事打动评委，成功斩获一等奖。

以赛促学，彰显音乐学子的跨界担当

音乐学专业不仅培养舞台表演者，更要培养文化传播的先锋。卢佳诺同学将戏曲理论研究转化为文化创新行动，展现了青年一代的文化使命感。”

据悉，全国高校商业精英挑战赛品牌策划大赛由中国国际商会主办联合多个权威机构共同主办；第十五届“挑战杯”陕汽集团陕西省大学生课外学术科技作品则是大学生创新创业的最高级别竞赛之一。卢佳诺的双项突破，既是我院“以赛育人”成果的体现，也为传统文化在当代的创造性转化提供了青春范本。